宝洁裁员是什么原因?
全球最大的日化企业宝洁，向媒体宣布将裁员1600人。宝洁的这一举动自然引起了日化行业的极大震动。虽然宝洁中国市外联部强调这次裁员是正常的裁员，主要是因为新媒体的增长和创新优势，但业内许多人分析说，这更多的是利润压力迫使的变化，之前有过摩拜确认裁员。
根据宝洁最新的财报2012年的数据，宝洁16.9亿美元的净利润较上年的33.3亿美元下降了49%，而另一家巨头与利华的合作结果并不令人满意。2011年第四季度净利润仅为7.6亿欧元，同比下降20.42%。面对2011年日化惨败，人们不得不怀疑经济寒冬是否开始覆盖日化。
宝洁裁员引发的大讨论是无止境的。有人把它归为新旧营销手法之争，有人说净利润下降是主要原因，有人把它归结为广告成本的毁灭?有许多不同的观点，但没有办法找出背后的真正原因，但有一点是肯定的：2012年，宝洁也感受到了压力。为此，本期总结了宝洁，的裁员情况，并对业内资深人士进行了探索性采访。
宝洁正面临品牌老化的危机
过去，宝洁一直视中国为发展中市场，出售产品多以中低端为主，2000年-2005年宝洁中低端产品的复合年增长率最高，占到总销售额的31%和42%。事实上，宝洁的形象，在年轻消费者的心中已经太老太老，甚至部分00后都不知道宝洁的存在。如今的宝洁正面临品牌老化的危机，被许多80后、90后消费者认为是妈妈的牌子。
